15 Januari 2025
3 Maksudku membaca
Mengapa Pengguna TikTok AS Mendaftar ke RedNote?
Ribuan pengguna TikTok di AS bergabung dengan aplikasi RedNote yang berbasis di Tiongkok, menciptakan meme, lelucon, dan kebingungan

Pembuat dan pendukung TikTok memakai tombol yang menunjukkan dukungan untuk TikTok. Pengguna lain berbondong-bondong menggunakan aplikasi alternatif, seperti RedNote yang berbasis di Tiongkok.
Gambar Kevin Dietsch/Getty
Sebagai reaksi terhadap—atau protes terhadap—larangan TikTok di AS, yang akan mulai berlaku pada hari Minggu jika aplikasi tersebut tidak dijual atau jika Mahkamah Agung tidak melakukan intervensi, ribuan orang di negara tersebut telah bergabung dengan RedNote. Yang terakhir adalah aplikasi e-commerce dan gaya hidup berbasis di Tiongkok yang juga dikenal sebagai Xiaohongshu, bahasa Mandarin untuk “Buku Merah Kecil”—yang juga merupakan nama panggilan untuk buku kutipan terkenal dari Mao Zedong. Sekitar 300 juta orang, terutama di Tiongkok, menggunakan RedNote untuk berbagi video dan gambar, belanja, dan rekomendasi perjalanan.
Minggu ini RedNote naik ke puncak tangga lagu di Apple AS dan toko aplikasi Google. Potensi larangan TikTok sejauh ini telah mendorong sekitar 700.000 orang untuk bergabung dengan aplikasi Tiongkok tersebut, menurut Reuters. Jumlah tersebut kurang dari 1 persen dari 170 juta pengguna TikTok di AS, namun jumlah pengguna tersebut cukup untuk memunculkan meme yang konyol dan terkadang disalahpahami: seorang pria di Vancouver yang menyambut pendatang baru menjadi viral karena orang mengira dia adalah kepala eksekutif RedNote.
Ketergesaan dalam menggunakan aplikasi-aplikasi ini adalah contoh dari “hipotesis penggantian media,” di mana orang-orang mengisi kekosongan media dengan platform atau jaringan baru, kata Saleem Alhabash, seorang profesor periklanan dan hubungan masyarakat di Michigan State University, yang mempelajari psikologi. dampak penggunaan media sosial. Di TikTok, “tidak ada kontrak tersirat yang harus Anda lakukan aktif pengguna,” katanya, tidak seperti platform post-driven seperti X (sebelumnya Twitter), Bluesky, atau Instagram. Menguntit, menggulir, dan berbelanja secara pasif di TikTok adalah hal yang dapat diterima, dan RedNote mungkin juga akan mengalami hal yang sama. “Gabungkan aktivitas sosial dengan memenuhi kebutuhan berbelanja—membeli pakaian murah atau perlengkapan olahraga—itulah paket lengkapnya, dalam hal pengalaman pengguna,” kata Alhabash.
Tentang mendukung jurnalisme sains
Jika Anda menyukai artikel ini, pertimbangkan untuk mendukung jurnalisme pemenang penghargaan kami dengan berlangganan. Dengan membeli langganan, Anda membantu memastikan masa depan cerita yang berdampak tentang penemuan dan ide yang membentuk dunia kita saat ini.
Meskipun pemilik TikTok, ByteDance, berbasis di Tiongkok, aplikasi versi bahasa Inggris beroperasi di AS melalui anak perusahaan di Amerika. Sementara itu, RedNote memiliki satu aplikasi dengan sebagian besar konten berbahasa Mandarin dan berkantor pusat di Shanghai. Salah satu akibat dari migrasi baru-baru ini adalah pertukaran budaya antara pengguna baru di AS dan pengguna lama di Tiongkok: Beberapa orang Amerika di RedNote, misalnya, terkesan dengan mobil listrik pasar massal Tiongkok, yang tidak dijual di AS karena tingginya tarif. Dan siswa Tiongkok telah meminta bantuan untuk mengerjakan PR bahasa Inggris mereka melalui aplikasi tersebut.
Kepemilikan RedNote juga berarti bahwa jika aplikasi tersebut diluncurkan di AS, kemungkinan besar aplikasi tersebut akan menghadapi masalah keamanan nasional yang sama terkait pengambilan data dan manipulasi konten seperti yang dihadapi TikTok. RedNote, yang tidak segera merespons Amerika Ilmiahmeminta komentar, juga membatasi postingan yang dapat dibagikan secara bebas oleh orang-orang di platform AS. Untuk menghindari batasan algoritmik pada konten LGBTQ, pasangan sesama jenis di Tiongkok biasanya menyebut diri mereka sebagai “teman sekamar”, menurut studi etnografi tahun 2024 tentang RedNote dan aplikasi serupa, atau menyamarkan komunitas digital mereka melalui tagar yang tidak konvensional. (Karena minat terhadap #ToddlerFood secara stereotip dikodekan sebagai perempuan, perempuan queer dan lesbian di Tiongkok mungkin menggunakannya untuk menghindari “laki-laki yang hanya peduli pada diri mereka sendiri,” seperti yang dikatakan pengguna RedNote kepada penulis studi tersebut.)
Masih belum pasti apakah mantan pengguna TikTok akan bermigrasi dari satu aplikasi ke aplikasi lain “dengan cara yang mirip aliran sesat”, kata Alhabash. Beberapa orang mungkin diyakinkan untuk mengikuti influencer favorit mereka ke platform baru, dan influencer tersebut pada akhirnya akan didorong oleh prospek keuangan atau dukungan merek. “Ada lebih dari sekedar keputusan individu konsumen” yang berperan, katanya.
Untuk saat ini, di RedNote, ada lelucon. Seorang pengguna yang baru terdaftar disambut oleh pesan dari “teman mata-mata baru Tiongkok” mereka. Yang lain mengatakan mereka dengan senang hati memberikan datanya langsung kepada Presiden Xi Jinping atau pemerintah Tiongkok. Dan Waktu Los Angeles melaporkan bahwa minggu ini hampir 200.000 orang bergabung dengan obrolan langsung RedNote yang disebut “Klub Pengungsi TikTok.”